AEPIMA con el sector del ocio nocturno
El sector del ocio nocturno aboga por un cambio de paradigma hacia un sistema de gestión más sostenible basado en tres pilares: innovación, estrategias de marketing disruptivas y nuevas tecnologías. Expertos internacionales debatirán sobre la importancia del compromiso social dentro de este sector "estigmatizado" en el marco de la IX Edición del Congreso Internacional de Ocio Nocturno , que se celebrará junto con la IV Edición del Congreso Español de Ocio Nocturno (CNON) , los días 27 y 28 de noviembre en Barcelona . " Ofrecemos entretenimiento a cientos de miles de personas.
El alcance que tenemos es gigantesco. Debemos aprovechar ese alcance y retribuir al planeta y a la sociedad", enfatiza Krizia Ferriello , Brand Manager de La Feria Club, ganadora del último Premio Luna de Oro del año al recinto más sustentable del mundo, quien participará en el encuentro junto a JC Díaz , Presidente de la American Nightlife Association y Senior Vicepresidente de la International Nightlife Association; Camille Guitteau , cofundadora y directora de Bye Bye Plastic, y Hayan Abou Assali , exdirector general de Cavalli Club Restaurant & Lounge Dubai, SOT Dubai y representante de la Asociación Internacional de Vida Nocturna en Medio Oriente. Durante su participación en la mesa redonda titulada: "Innovación, sostenibilidad y nuevas estrategias de marketing en el sector del ocio nocturno" , Ferriello presentará las " diferentes estrategias, bajo el modelo de triple impacto, que transforman La Feria en un espacio sostenible, desde su cultura hasta su energía ", entre las que destacan la " reducción del uso de plástico hasta en un 90% " gracias a la " creación de alianzas con empresas que comparten nuestra visión " y la implementación de " nuevas instalaciones como tanques de agua , que funcionan mediante condensación " .
Centrándose en la conservación de energía y recursos como el agua; reducir el desperdicio ; y abastecerse de productos locales y sostenibles son algunas de las iniciativas que el presidente de la American Nightlife Association, JC Díaz , propone para que los negocios de ocio nocturno incorporen " prácticas sostenibles y socialmente responsables que mejoren el impacto ambiental y atraigan a los locales a una clientela más consciente ".
En su opinión, el transporte verde; educación, concientización y compromiso; asociaciones con organizaciones locales; y la transparencia y la rendición de cuentas serían otras acciones necesarias para introducir una sostenibilidad "real" en el mundo del ocio nocturno. " Las prácticas laborales éticas y la mejora continua dentro de las empresas pueden mejorar la reputación de las marcas, atraer consumidores ecoconscientes y generar ahorro de costes ", explica el experto, quien indica que, para que esto sea posible, se necesita una estrategia de marketing disruptiva, innovadora y que esté en en línea con las " preferencias actuales de los consumidores ". " Desde los recintos debemos crear una sensación de emoción y compromiso, adaptando las experiencias a la diversidad de gustos de los consumidores, aprovechando las redes sociales, interactuando con la comunidad y brindando un servicio al cliente excepcional que permita a los recintos diferenciarse de la competencia, atraer a un público más amplio. base de clientes y consolidarse como líderes en la industria ", señala Díaz.
Según el experto, las estrategias más efectivas para llegar a las audiencias actuales, teniendo en cuenta las plataformas digitales y las redes sociales, consisten en " combinar tácticas tradicionales y online ". "
La creatividad, la coherencia y la toma de decisiones basada en datos son claves ", subraya el Presidente de la American Nightlife Association, quien enfatiza la necesidad de " conocer a su público objetivo, realizar promociones cruzadas en todas las plataformas y optimizar los motores de búsqueda, así como publicar anuncios dirigidos para lograr una campaña de comunicación exitosa.
Colaborar con personas influyentes, crear contenido atractivo, interactuar "Conversar con la audiencia con un mensaje auténtico y coherente, y seguir de cerca los resultados son otras de las claves para llegar a tu audiencia y lograr una comunicación exitosa ", afirma.
El panel también contará con la cofundadora y directora de Bye Bye Plastic Foundation (NL) , Camille Guitteau , una organización sin fines de lucro dedicada a eliminar los plásticos de un solo uso de la industria de la música y de los eventos. "
Durante los últimos 4 años, Bye Bye Plastic ha crecido desde su impulso viral inicial Eco-Rider hasta convertirse en un equipo operativo internacional de agentes de cambio, iniciando cambios duraderos y con visión de futuro en las pistas de baile de todo el mundo", destaca su fundador .
Hayan Abou Assali , ex director general de Cavalli Club Restaurant & Lounge Dubai, el primer local de vida nocturna del mundo en implementar la distinción Triple Excelencia en Vida Nocturna , cerrará la mesa redonda. Esta iniciativa, que ya ha sido adoptada por numerosos espacios internacionales, ofrece una triple certificación internacional formada por el International Nightlife Safety Checked (INSC) , el International Nightlife Acoustic Quality (INAQ) y el International Nightlife Quality Service (INQS) .